Светлица — проект взросления девочек 8–12 лет: «Здесь девочке светло». Стиль держит одну мысль — тепло без сладости, нежность без слабости, традиция без лубка, ясность без холода. Он намеренно уходит от трёх ошибок: «девчачьего» (розовый, короны, блёстки), «лубка» (хохлома, кокошники) и языка Школы мужества (чёрный, тёмно-красный, жёсткий гротеск заглавными, PT Sans / PT Serif).
Голос и тексты
Говорите с девочкой и мамой на «ты» / «вы» тепло и прямо, без сюсюканья: никаких «девчули», «принцессы», «лучик», «сияй!».
Вдохновляйте образом, а не требованием: «ты можешь найти свою женственность», а не «будь женственной»; «знай, кто ты», а не «ты должна».
Без страха, стыда и сравнения «лучше других»; без борьбы «против» — мужчин, традиций или современности.
Заглавные — только у меток label, и то с разрядкой; заголовки пишутся как предложение.
Эмодзи в материалах не используются: ни как маркеры списков, ни как украшение.
Опорные фразы: «Мы не диктуем, какой она должна быть, — мы создаём атмосферу, в которой она узнаёт, какой она может быть». «Светло внутри — светло вокруг». Призыв — «Заглянуть на огонёк».
Цитата Мф 5:14–16 («Так да светит свет ваш») снаружи появляется только на странице «О проекте» и в легенде имени, коротко и с источником; в рекламе и слоганах — нет.
Цвет
Фон — всегда surface (тёплая бумага), поднятые плашки — surface-raised. Чистый белый и чистый чёрный в основе не используются.
Текст — ink, вторичный — ink-muted; оба на surface и surface-raised.
Главный цвет — honey (свет). Крупные поля, знак, солнечные элементы. Текст на нём — on-honey. Как текст и главная кнопка — только honey-ink (на кнопке подпись on-honey-ink).
Второй цвет — sage (рост, дело, природа). Плашки про мастерство и дело — sage-soft.
cornflower (василёк) — холодный акцент ясности, дозировано: метки, второстепенные ссылки, линия знака. Его задача — уравновесить тепло, не спорить с honey.
plum — только ядро системы (женская идентичность) и самые глубокие акценты. Не превращать в основной.
Подложки цитат и слоганов — honey-soft, информационные плашки — cornflower-soft.
Розовый, фуксия и пудровый в системе отсутствуют сознательно. Терракотово-красные оттенки не использовать: они уводят к Школе мужества.
Фокус — сплошное кольцо 2px цвета focus, держит 3:1 на обоих фонах.
Шрифты
Заголовки, слоганы и цитаты — display (Lora, Google Fonts): стили display, h1, h2; слоганы и цитаты — slogan курсивом.
Текст и интерфейс — text (Golos Text, Google Fonts): lead для вводных абзацев, body для основного, label для меток и кнопок, caption для подписей.
Ширина строки текста — около 65 знаков. Рукописные и «винтажные» шрифты не используются.
Форма, отступы, изображения
Отступы берутся только из шкалы: space-4 — поле на телефоне и внутри карточек, space-6 — между блоками, space-8 — между секциями, space-10 — воздух вокруг главных экранов и цитат.
Скругления: radius-md у карточек и кнопок, radius-sm у полей. Фирменная форма — арка окна (radius-arch сверху, radius-md снизу): для фото, карточек-иллюстраций и знака. Не больше одной арки в поле зрения.
Тени не используются; объекты отделяются фоном surface-raised или линией line.
Иллюстрации — акварель в духе Illustrations/svetlitsa-avatar.png: тёплый свет, бумага, живая зелень. Девочки — с разной внешностью и в разной одежде, общее состояние — внутренний покой и живой интерес, часто с делом в руках. Не рисуем: короны, единорогов, сердечки, блёстки, кокошники, зеркала.
Фото — естественный свет, руки в деле, без постановки и глянца.
Знак
Финального логотипа пока нет: имя набирается шрифтом display, цвет ink. Рабочая идея знака — арочное окно, из которого идёт свет (honey, линия cornflower). До утверждения не рисовать вариантов «от себя».